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    中國第三輪生肖郵票策劃發(fā)行揭秘

    2017-07-25 08:56:17 來源:中國集郵政集團(tuán) 劉建輝 瀏覽:13267

     1998年10月,我奉調(diào)國家郵政局郵資票品司任職。過去對(duì)生肖郵票不太關(guān)注的我,此時(shí)必須面對(duì)這一糾結(jié)的難題。為什么糾結(jié)?生肖,是一個(gè)既可高雅,又能隨俗的文化,雅的可以直入高堂,俗的可以土的掉渣。每一個(gè)生肖屬相,在每一個(gè)中國人心里,解讀迥異,必然形成對(duì)圖案千姿百態(tài)的期待。用一盤菜對(duì)應(yīng)難調(diào)的眾口,這就是一個(gè)郵票發(fā)行部門負(fù)責(zé)人的糾結(jié)!

      是年,正值干支戊寅,屬虎。即便是王虎鳴設(shè)計(jì)的《戊寅年》虎票,發(fā)行之后,也波瀾不驚。更令人震驚的,是歷來被看好的生肖郵票,一套接一套墜入到低面值行列之中!第二輪生肖郵票起始于1992年,應(yīng)于2003年收官。其間,經(jīng)歷了1996—1997年市場(chǎng)的大起大落。誠然,市場(chǎng)的大環(huán)境是拖累生肖郵票的原因之一,但更深層次的原因是什么?為什么第一輪燃起的生肖熱情到第二輪竟幾乎被澆滅?如何才能重新拾起老百姓對(duì)生肖郵票的興趣?這些課題猶如一道看不見的圍墻,橫在郵資票品司的面前。怎么突破?靠什么突破?留給郵資票品司的時(shí)間僅有4年。

      2000年,郵資票品司正式啟動(dòng)了第三輪生肖郵票的調(diào)研與發(fā)行準(zhǔn)備工作。這樣一個(gè)浩大的工程,從哪兒下手?先投石問路吧,征求專業(yè)郵票收藏群體——集郵愛好者的意見,恐怕這是取得真知灼見的捷徑。郵資票品司經(jīng)研究之后,就在集郵者關(guān)注的集郵報(bào)刊上,投下了一顆石子。2001年4月,經(jīng)過幾個(gè)月的征集,一大批意見和建議匯總到了郵資票品司發(fā)行處。

      從這些帶著熾熱情感的一封封來信中,我們撲捉到了集郵者對(duì)第二輪生肖郵票不太熱衷的蛛絲馬跡。一部分集郵者流露了對(duì)第一輪生肖每套只發(fā)行一枚的留戀。由于第二輪生肖正值我國經(jīng)濟(jì)體制改革正向縱深發(fā)展時(shí)期,郵票面值連續(xù)幾次的上調(diào),也使兩枚(一枚常用面值,一枚高面值)一套生肖的整版郵票,令并不富裕的集藏大眾望而生畏,相當(dāng)一批集郵者放棄了購買整版生肖郵票的打算,轉(zhuǎn)而訂購單套或四方聯(lián),這就使得以不變應(yīng)萬變的郵票發(fā)行量,悄悄發(fā)生了變化,供求的平衡,被供大于求打破。郵票增值的“神話”一旦被打破,市場(chǎng)的“冬天”必然來臨。

      隨著調(diào)研工作的深入,第三輪生肖郵票的基本方向逐步清晰。那么,第三輪生肖是否還是按老章程約稿?是否還是廣撒網(wǎng)、撞大運(yùn)呢?我想,應(yīng)該聽聽專家的意見。我想到了一個(gè)人,一個(gè)真正的郵票設(shè)計(jì)大家:邵柏林。邵柏林先生自幼喜歡美術(shù),1953年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院,師從張仃、張光宇等著名藝術(shù)家。畢業(yè)后,專門從事郵票設(shè)計(jì)工作!陡昴辍、《西周青銅器》、《齊白石作品選》、《故宮博物院60 周年》等一批郵票精品都出自邵柏林之手。1985年,被原郵電部任命為郵票發(fā)行局總設(shè)計(jì)師。在他任職的幾年里,中國郵票的總體藝術(shù)水平有了質(zhì)的飛躍。邵柏林先生退休之后,一方面整理文稿,一方面關(guān)注我國郵票的設(shè)計(jì)質(zhì)量,跟蹤世界各國郵票的設(shè)計(jì)走向。可以說,郵票已經(jīng)融進(jìn)了他的血液,郵票已經(jīng)成為他生命中的一部分。

      沒有寒暄,免去客套,直入主題。令我驚訝的是,生肖郵票的話題一打開,邵先生對(duì)新一輪生肖郵票的設(shè)計(jì)思路似乎已了然在胸。他提出,生肖文化是中國的傳統(tǒng)文化,在世界各國紛紛發(fā)行生肖郵票之時(shí),來自生肖文化祖籍的中國生肖郵票,其設(shè)計(jì)要求應(yīng)該更嚴(yán),水平應(yīng)該更高。要設(shè)計(jì)出高水平的作品,必須有高水平的設(shè)計(jì)家來參與。只有頂尖的設(shè)計(jì)家,才能拿出頂尖的郵票設(shè)計(jì)稿。

      說干就干。幾天后,邵柏林提出了一個(gè)當(dāng)代優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)家的名單,其中,世界婦女大會(huì)和申奧標(biāo)志的設(shè)計(jì)者陳紹華、著名平面設(shè)計(jì)家呂勝中等赫然在列。邵柏林建議,成立一個(gè)專家組,由德高望重的美術(shù)家、優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)家、票品司及印制局的相關(guān)人員等組成,共同研究、把關(guān)、推進(jìn)。無疑,這是保證第三輪生肖郵票能出彩的好主意,也是突破圍墻的上上策。但是,這些專家、大腕,人人都是“忙”家,他們能為一枚小小的郵票趕場(chǎng)嗎?我不禁捏把汗。

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      不難,我會(huì)一家一家去請(qǐng),這點(diǎn)面子,他們還是會(huì)給的。我知道,邵先生的韌勁在行里是出了名的。但是,他畢竟是小70歲的人了,仍為中國郵票這么奔走,著實(shí)令人感動(dòng)。我一再囑咐,您出門辦事,一定要“打車”,千萬不要再擠公交。票我來報(bào)銷。邵先生好像還沉浸在郵票方案之中,沉吟了一下,忙擺擺手,不用!

      幾周后,邵先生打來電話,不無激動(dòng)地說,都同意,都同意!我知道,這里面飽含著邵先生多少辛苦!

      2002年4月,郵資票品司正式下達(dá)了成立“第三輪生肖郵票專家組”的意見,由專家組具體指導(dǎo)第三輪生肖郵票的策劃和設(shè)計(jì)。具體組建和日常工作由郵票印制局負(fù)責(zé)。專家組的成員為:袁運(yùn)甫(國家郵政局郵票圖稿評(píng)審委員會(huì)副主任、清華美院教授),邵柏林(國家郵政局郵票選題咨詢委員會(huì)委員、原郵票發(fā)行局總設(shè)計(jì)師),杜大愷(國家郵政局郵票圖稿評(píng)審委員會(huì)委員、清華美院教授)呂勝中(中央美術(shù)學(xué)院教授、民間藝術(shù)專家),呂敬人(著名書籍裝幀、平面設(shè)計(jì)專家),陳紹華(著名平面設(shè)計(jì)專家),以及票品司和印制局的相關(guān)工作人員。 

      2002年5月16日,“第三輪生肖郵票專家組”在郵票印制局召開了第一次會(huì)議。會(huì)議詳細(xì)的分析了前兩輪生肖郵票在設(shè)計(jì)、印制等方面的得與失,著重就第三輪生肖郵票組稿的總體思路及組稿方式進(jìn)行了深入、詳盡的討論。經(jīng)過整整一天的會(huì)議,第三輪生肖郵票的總體思路已經(jīng)清晰。會(huì)議達(dá)成了如下共識(shí):

      ——生肖文化是非常有代表性的中國傳統(tǒng)文化,在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了相當(dāng)廣泛的影響。目前,全世界已有80多個(gè)國家和地區(qū)(注1)發(fā)行過生肖郵票,中國作為生肖文化的發(fā)源地,生肖郵票的設(shè)計(jì)必須爭(zhēng)取最優(yōu)。

      ——第三輪生肖郵票每套出一枚,繼續(xù)沿用雕刻版印刷的方式。

      ——建議第三輪生肖郵票的票形改為四方形。方形比較大氣靈活,形式新穎,適合設(shè)計(jì)表現(xiàn)。郵票規(guī)格可定在30MM-40MM之間。

      ——第三輪生肖郵票的設(shè)計(jì)語言應(yīng)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)來詮釋傳統(tǒng)藝術(shù)精髓。整輪的設(shè)計(jì)風(fēng)格要在統(tǒng)一中求變化,給藝術(shù)家留有充分的創(chuàng)作空間。

      ——生肖郵票的設(shè)計(jì),關(guān)鍵在造型,造型一定要生動(dòng),要美。生肖不等于動(dòng)物,生肖是吉祥物,是人格化了的動(dòng)物形象。

      ——考慮到距離第三輪生肖郵票的發(fā)行時(shí)間已近,以及社會(huì)發(fā)展變化等因素,不宜一次設(shè)計(jì)出12年的圖稿,可將設(shè)計(jì)分段進(jìn)行,第一階段先按3枚來設(shè)計(jì),即首先安排“猴”、“雞”、“狗”生肖郵票的設(shè)計(jì)工作。

      根據(jù)第三輪生肖郵票專家組的研究和推薦,確定了五位參加第一階段郵票設(shè)計(jì)的藝術(shù)家,分別是:呂敬人、魏小明、陳紹華、呂勝中、韓濟(jì)平。這些在平面設(shè)計(jì)舞臺(tái)上叱咤風(fēng)云的人物,共同打造第三輪生肖郵票,一定會(huì)讓集郵者和萬萬千千喜歡生肖郵票的人得到驚喜!

      為了使藝術(shù)家們理解郵票,理解生肖郵票,年屆七旬的邵柏林一家一家的拜訪,使這些藝術(shù)家大為感動(dòng)。他們不再猶豫,放下了手中的活計(jì),來為生肖趕場(chǎng)!藝術(shù)家們極大地創(chuàng)作激情,在冥冥中等來了回報(bào)。生肖的造型開始在他們充滿智慧的大腦中靈動(dòng)并形成,一幅幅精美的作品橫空出世。

      2002年7月11日下午,在邵柏林先生的主持下,召開了第二次生肖郵票的專家組會(huì)議。會(huì)議的主要內(nèi)容是對(duì)五名設(shè)計(jì)家提交的作品進(jìn)行評(píng)議。邵先生提前打來電話,希望我能參加,對(duì)于生肖郵票設(shè)計(jì)進(jìn)展高度關(guān)注的我,今天將露出真顏,那份期待和沖動(dòng)就別提了。我如約列席了會(huì)議。外約的五位設(shè)計(jì)家都帶來了自己的作品,并分別就作品做了介紹。到會(huì)的專家對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行了充分的討論,還就每一位設(shè)計(jì)家的作品分別提出了意見和建議。當(dāng)然,這些作品只是藝術(shù)家們趕在專家組會(huì)議之前要交稿的急就章,但稿件中跳動(dòng)的時(shí)尚、亮麗的元素,讓我對(duì)未來的成品稿件充滿了期待。會(huì)后,五位設(shè)計(jì)家根據(jù)專家組提出的意見精心的對(duì)初稿進(jìn)行了修改和完善。

      2002年8月16日,國家郵政局郵票圖稿評(píng)議委員會(huì)召開了第十一次會(huì)議,專門就第三輪生肖郵票的設(shè)計(jì)稿進(jìn)行評(píng)議。我是郵票評(píng)議委員會(huì)的副主任,看到藝術(shù)家們經(jīng)過反復(fù)修改后提交的作品,已經(jīng)有了明顯的提高,我知道,距離可以作為郵票使用的圖稿,已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

      郵票評(píng)議委員會(huì)的專家,對(duì)五位藝術(shù)家們創(chuàng)作的圖稿,都給予了非常積極地評(píng)價(jià),一致認(rèn)為,第三輪生肖郵票的圖稿,給人眼前一亮和煥然一新的感覺,部分圖稿非常精彩。特別是“猴”和“雞”,從造型到圖案色彩更勝一籌。兩幅圖稿經(jīng)進(jìn)一步修改完善后,可以作為郵票圖稿評(píng)議委員會(huì)推薦的方案。評(píng)委會(huì)建議,鑒于兩幅圖稿為兩位藝術(shù)家設(shè)計(jì),郵票的底色和整體設(shè)計(jì)形式如何把握,請(qǐng)專家組進(jìn)一步研究。

      根據(jù)郵票圖稿評(píng)議委員會(huì)的意見和建議,經(jīng)郵票圖稿編輯部和邵柏林先生共同研究,為了保持第三輪生肖郵票整體風(fēng)格,同時(shí)有別于前兩輪生肖郵票,提出了兩點(diǎn)極為關(guān)鍵的意見:

    1. 第三輪生肖郵票均采用白底色;

    2. 在郵票上加干支年號(hào),如:甲申年、乙酉年等。

      這些意見立即反饋至郵資票品司,經(jīng)研究,票品司同意上述意見。

      評(píng)委會(huì)所推薦的兩幅郵票圖稿,分別是陳紹華設(shè)計(jì)的“猴”和呂勝中設(shè)計(jì)的“雞”。陳紹華設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是,以現(xiàn)代設(shè)計(jì)的語言,簡(jiǎn)潔、明快的圖形基本型(圓形),配以單純的色彩從而獲得視覺上的愉悅;強(qiáng)調(diào)生肖形象的擬人化,清新、生動(dòng)、喜氣,以貼近百姓,貼近生活,貼近市場(chǎng)。呂勝中設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是,以生肖相配的“干支”文字為主體,從中以借形、疊形、幻形、擬形等傳統(tǒng)文字處理手法,表現(xiàn)出生肖的動(dòng)物形象。

      人有一種定式,鉆進(jìn)某種事務(wù),進(jìn)的容易,出來卻難。往往需要?jiǎng)e人一掌,方能大徹大悟!幾個(gè)月在一幀畫稿上的鏖戰(zhàn),已使思維變得木訥。明知某個(gè)細(xì)節(jié)有缺陷,卻感覺全無。邵柏林的一個(gè)點(diǎn)撥,令陳紹華茅塞頓開。“甲申猴”距掛帥升帳,只差一步了。呂勝中是個(gè)才華橫溢的民間藝術(shù)家,對(duì)生肖文化有獨(dú)到的見解,很多人對(duì)他不很熟悉,但可以從第一輪生肖“蛇”票認(rèn)識(shí)呂勝中的藝術(shù)世界。蛇是生肖中最難設(shè)計(jì)的動(dòng)物,如何讓生肖蛇變得可愛、變得吉祥,曾令原郵票發(fā)行局好一陣糾結(jié)。呂勝中設(shè)計(jì)的“靈蛇獻(xiàn)瑞”,使人們心中厭惡、恐懼的動(dòng)物,瞬間變得溫順、可愛與吉祥,不能不說這是裝飾藝術(shù)的魅力,不能不說這是呂勝中獨(dú)到的功夫。呂勝中設(shè)計(jì)的“乙酉雞”,在幾十個(gè)大師們?cè)O(shè)計(jì)的方案中脫穎而出,已足見其功力。但專家組和邵柏林還是覺得“雞”的尾巴裝飾性還能更精彩,與呂勝中一交流,卡殼了。呂是很有個(gè)性的人,不同意修改。還需要這么一哆嗦嗎?要!對(duì)郵票藝術(shù)摯愛于心的邵柏林,不忍心這個(gè)優(yōu)秀的圖稿哪怕有一絲的缺憾集郵門戶網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

      “建輝,我想去呂勝中的府上,再爭(zhēng)取一下!”

      我陪您去!共同做做工作。

      呂勝中的家在通州。當(dāng)天下午,我陪邵柏林匆匆趕到了數(shù)十里外的呂勝中家。專程來訪的老人,還是令呂勝中十分感動(dòng),對(duì)藝術(shù)志同道合的人,交流是不受時(shí)間約束的。整整一個(gè)下午的討論,使邵柏林滿意而歸。

      2002年底,郵資票品司向國家郵政局黨組匯報(bào)了第三輪生肖郵票的策劃和“猴”、“雞”、“狗”三枚郵票的設(shè)計(jì)情況。國家郵政局黨組對(duì)郵資票品司所做的工作給予了充分的肯定,并指示:為了使第三輪生肖郵票獲得廣大集郵者和消費(fèi)者的認(rèn)可,要把圖稿放下去,廣泛征求各方面的意見,求得共識(shí)。并提出,在即將召開的全國郵政局局長會(huì)議上,也聽聽局長們的意見。

      2003年元旦剛過,全國郵政局長會(huì)議在湖北武漢如期召開。開幕的當(dāng)晚,劉立清局長親自主持會(huì)議,聽取對(duì)第三輪生肖郵票圖稿的意見。會(huì)上,我介紹了第三輪生肖郵票整個(gè)的策劃過程,并對(duì)五位藝術(shù)家創(chuàng)作的圖稿(包括郵票評(píng)議委員會(huì)推薦的方案和未推薦的方案)一一作了詳細(xì)說明。在各省局局長議論后,進(jìn)行了無記名投票。我把事先印好的選票一一發(fā)給各位局長,請(qǐng)他們將自己最中意的圖稿方案填到選票上。這些地處天南海北,身居郵政高層管理者的意見,當(dāng)晚匯攏到郵資票品司。意見一致!陳紹華的“甲申猴”和呂勝中的“乙酉雞”成為最中意的首肯。

      2003年1月5日,生肖研究會(huì)準(zhǔn)備在廣州召開研討會(huì)。這是一個(gè)征求民間集郵者意見的好機(jī)會(huì),即是好機(jī)會(huì)就不容錯(cuò)過!發(fā)行處副處長趙玉華攜帶著五位藝術(shù)家的圖稿飛赴廣州。廣州生肖郵票分會(huì)的會(huì)員為他們最中意的圖稿投了票。無獨(dú)有偶,這兩幅圖稿也成為“草根”集郵者的最愛。

      為了突破第二輪生肖在市場(chǎng)上打折的怪圈,郵資票品司第二個(gè)措施出臺(tái)了。將大版由第二輪的32枚,縮小為24枚(后又改為20枚一版)。增加一枚小版,小版為6枚。面值一律為常用面值。發(fā)行量也做了較大調(diào)整。第二輪生肖打頭炮的《壬申年》猴票發(fā)行量高達(dá)2.3億枚,這也為后來的打折留下了隱患。第三輪《甲申年》調(diào)減到5200萬枚。這一“縮”一“減”,集郵市場(chǎng)立即被點(diǎn)燃,第三輪生肖不僅沒有出現(xiàn)一套打折現(xiàn)象,反而套套高于面值。甲申年“猴”新穎的畫面、亮麗的色彩、時(shí)尚的造型,攪動(dòng)了市場(chǎng)的一池春水。十二年過去了,甲申“猴”不僅獲得了收藏者的好評(píng),也成為市場(chǎng)第三輪生肖的“標(biāo)桿”,自發(fā)行以來攪動(dòng)的漣漪仍在發(fā)酵。

      2015年,第三輪生肖郵票的發(fā)行圓滿落幕。毫無疑問,甲申“猴”和乙酉“雞”仍是這一輪生肖郵票的經(jīng)典。經(jīng)典的形成,非一人之所能。他的背后凸顯了藝術(shù)家與支撐團(tuán)隊(duì)對(duì)郵票這一特殊藝術(shù)載體的摯愛、智慧與追求(集郵門戶網(wǎng)轉(zhuǎn)載自中國郵政集團(tuán),作者劉建輝)。


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